La reacció dels humans davant dels colors està més mediatitzada culturalment i no determinada psicològicament del que s'acostuma a pensar. El cas del color vermell ho evidencia clarament, ja que segons la cosmovisió prevalent s'associa a la vida, a la mort, a l'ànima, al bé, al mal, a la sinceritat, a la fidelitat, a la violència, a l'amor o fins i tot a punts cardinals diferents, per citar tan sols alguns exemples.
La